농산물시장이 급변하는 상황속에서 우수한 농산물생산 잠재력을 갖추고 있는 의성지역의 대표 브랜드의 부재로 결집력이 떨어져 농산물 유통의 한계를 극복하고자, 우리나라 유통의 중심에 활동한 유통전문가로 정평이 나있는 김주수 의성군수(전 농림부 차관)는 농업분야 남다른 애정과 농업경쟁력강화를 위한  미래를 대비하는 공동(통합)브랜드 개발에 박차를 가해야 한다고 강조해왔다.
  김주수 의성군수는 “의성 眞(진)”은 기존의 고르지 못한 “의성옥” 품질 농산물 주생산지의 이미지 손상에 가슴아파마며, 옛 명성을 회복하여 농업을 미래 산업으로 탈바꿈시켜 성장동력원으로 새롭게 태어나야 한다고 거듭 강조했다.
  한편 “의성 眞(진)”의 의미는 참다운 농산물, 진정한 농산물, 거짓이 없는, 신뢰성이 있는, 품질이 우수한 농산물을 의미하며 기존의 “의성옥”의 브랜드가 고르지 못한 품질로 신뢰를 잃어 참 다운 농산물로 변모하기를 기원하는 뜻을 담고 있다
  농업군이 의성은 쌀 9,933ha에 52,800여톤, 사과 2,506ha에 51,410여톤, 자두 1,275ha에 13,700여톤, 복숭아 450ha에 5,200여톤, 마늘 1,521ha에 16,275여톤, 고추 96ha에 2,265여톤 등 품목 인프라를 갖추고 있어 많은 품목이 국내 농산물의 주산지로 각광을 받고 있다.
  하지만 선도 농가를 비롯한 일부 의식 있는 농업인들은 농산물 유통의 문제점을 지속적으로 제기해 왔다. 즉 지난해 국가대표 브랜드 대상과 농식품부 파워브랜드 대통령상을 받은 의성마늘과 마늘소, 마늘포크 등 일부 브랜드를 제외하고 작목반별 개별 브랜드가 난립하고 기존 브랜드의 관리부실로 한계점에 도달했다고 농업관계자들은 보고 있다.
  따라서, 김주수 의성군수는 의성군 농특산물 브랜드 지정 및 운영에 관한 조례에 의거 관리중인 13개 브랜드를 재검토하고 공동브랜드와 품목별 통합브랜드를 개발에 힘써 온 결과 오늘의 “의성 眞(진)”을 탄생시켰다.
  공동브랜드를 사용대상은 통합마케팅을 통한 공동선별 공공판매 공동정산을 전제한 조직에만 사용할 수 있도록 엄격한 품질관리로 의성농산물의 옛 명성을 회복하고, 농산물 유통질서와 소득증대에 크게 기여할 것이라는 강력한 메시지를 전하고 있다.김근수기자